All'inizio del sec. XX Rubelli subentra al padre nella gestione della sua azienda di tessuti di pregio, per la quale cerca nuovi mercati all'estero (soprattutto negli Stati Uniti) e apre diversi negozi in Italia; introduce innovazioni migliorative in particolare nella scelta di stili che superano le forme tradizionali per abbracciare le mode del momento, come lo stile liberty, e nei rapporti di collaborazione che stabilisce con alcuni tra i maggiori artisti dell'epoca.