Sala dedicata al "Moplen", nome commerciale del polipropilene, presentato per la prima volta nel padiglione Montecatini, Fiera Campionaria di Milano, 1957 (Archivio storico Fiera di Milano).

 

 

25 marzo – 3 luglio 2011, Archivio Centrale dello Stato, Roma,

Il 1948 e il 1970 sono anni che, nella memoria storica degli italiani, segnano i confini di un periodo di accadimenti eccezionali, cominciato alla fine del Secondo conflitto mondiale con i giganteschi sforzi della ricostruzione e sfociato nel “boom” del “miracolo economico”. In questi anni ha preso forma la nazione come luogo di identità sociale e culturale attorno ai nuovi modelli della crescita e dello sviluppo economico, della diffusione della lingua della creazione di un’im­magine unitaria del Paese. Ciò che colpisce di questi anni, visti nella prospettiva odierna, è la velocità delle trasformazioni, il ritmo della crescita, la profondità dei cambiamenti, tanto nelle strutture economiche, come nel corpo sociale, nella cul­tura, nel paesaggio e nel territorio, nella vita domestica e nei luoghi di lavoro. In­sieme con l’eccezionalità dei traguardi raggiunti, l’intensità della modernizzazio­ne, le luci di una felicità consumistica diffusa, prendono forma distorsioni inavvertite, ombre che si allungano fino al presente e che la mostra non tralascia di illustrare.
Copyright Italia. Brevetti/Marchi/Prodotti – 1948-1970 ha inteso offrire una vi­sione di quegli anni complessa, ricca e vitale e mettere in risalto alcuni aspetti meno noti al grande pubblico, come la straordinaria creatività tecnico-scientifica che, anche attraverso una positiva interazione con l’industria, ottiene grandi ri­sultati nella produzione di beni e servizi essenziali in un Paese moderno.

Moplen ed elettrotreno
Tutto questo attraverso l’esposizione di alcune grandi realizzazioni: dal polipropilene isotattico (1954) di Giulio Natta, che, oltre a valere a quest’ultimo il premio Nobel nel 1963, determina fondamentali innovazioni nella produzione di materiali sintetici e contribuisce a cambiare profondamente gli stili di vita degli italiani (si pensi agli oggetti in moplen), al calcolatore Elea 9003, prodotto dalla Olivetti nel 1959, uno dei più avanzati al mondo e tra i primi a utilizzare la tecnologia a tran­sistor; dall’elettrotreno Etr 300 (1953), noto come “Il Settebello”, capace di rag­giungere i 160 km/h, vero gioiello di tecnologia e design, ai distributori automati­ci di caffè di fabbricazione italiana, che fanno la loro prima comparsa nel 1962 alla Fiera di Milano.
La mostra si è snodata attraverso un percorso incardinato sulle tre parole chiave del titolo, brevetti, marchi e prodotti, che corrispondevano alle macroaree in cui erano rappresentati i contenuti.

Tre parole chiave
Brevetto richiama l’idea di ricerca, creatività tecnico-scientifica e innovazione.
Marchio richiama l’idea di immagine, comunicazione e identità.
Prodotto rimanda alla dimensione sociale: aspetti produttivi e di mercato, consu­mi e stili di vita.
Le modalità espositive attingono a materiali e strumentazioni tradizionali (og­getti e documenti originali, pannelli con testi e immagini, audio e video), integrati con infografica, exhibit multimediali e interattivi e strutture luminose.
Il cuore del percorso espositivo, costituito da 14 oggetti-madre, ciascuno dei quali al centro di molteplici possibili racconti si è ispirato alla metafora del tea­tro anatomico.
Tali oggetti rappresentano il copyright italiano, frutto e cifra della ricerca, dell’intuizione e della capacità imprenditoriale, che hanno fatto da volano al made in Italy, concretizzatosi in un ampio repertorio di novità in tutti i comparti, dai trasporti alla misurazione del territorio, dal lavoro al tempo libero, dai nuovi con­sumi alla sfaccettata ricchezza dei modi di vestire, di fare sport, di scrivere, di mangiare, di muoversi. Con l’emergere e l’affermarsi della società nuova, si svi­luppa l’attenzione per l’impatto esterno che l’immagine aziendale vuole dare di sé, di cui il marchio è soltanto il primo di un articolato insieme di elementi che ne definiscono i caratteri. Ed è proprio in quegli anni che la comunicazione diventa – soprattutto attraverso la televisione – un sottofondo continuo che accompagna, come un crescendo musicale, i modi dello sviluppo dell’Italia.